Az örök második

Biztos van, csak én nem ismerek olyan embert, aki ha választhat a két vezető üdítőipari márka közül, akkor a Pepsit választaná - legalábbis ami a kólát illeti. Többnyire akkor iszunk Pepsit, ha olyan helyen járunk, ahol nincs más, mondjuk moziban vagy velük szerződött szórakozóhelyen. Fogalmam sincs, hogy mi van e mögött, hogy valóban annyival rosszabb-e az íze, mint a Coca-Cola kólája vagy egyszerű brand szimpátia alapján döntenek-e az emberek. Nálam avatottabb kólakóstolók nyilván kifejtik majd, és tudom, ideológiák vannak bőven, hisz olyan fogyasztót is ismerek, aki még a dobozos és az üveges között is különbséget vél felfedezni. (Biztos forrásból állíthatjuk azonban, hogy a két edénybe pontosan ugyanaz a töltet kerül.)

A Pepsi tehát valamilyen oknál fogva az örök ezüstérmes szerepét játssza, és ezen valószínűleg nagy arculati megújulása sem segít majd sokat. Én tegnap szembesültem először élőben az új logóva és dizájnnal, bár vegyes érzéseket váltott ki belőlem, összességében úgy vélem, sokkal jobb, mint volt. Komoly váltás ez komoly pénzért, de nézzük, honnan is indult mindez, és hova jutott!

Kattints a logósztorikért!

Kólamese

Az üdítőitalt jó sok évvel ezelőtt, az 1800-as évek végén egy patikus kotyvasztotta ki, nevezett Caleb Bradham, és Brad's Drink néven futott. Hamarosan azonban új nevet kapott, ekkor jött be a Pepsi, részben az ital pepszin tartalmára utalva, amiről tudjuk jól, hogy egyik emésztőenzimünket takarja. Ezért lehet jótékony hatású a kóla a gyomorproblémák esetén - és Bradham céljai között is az emésztés elősegítése szerepelt többek között. Az eladások igen erőteljes ütemben emelkedtek az elkövetkezendő években, egészen 1931-ig, mikor csődöt jelentettek - a világháború utáni cukorár-növekedés és a nagy válság hatására. Ekkor Roy C. Megargel megvásárolta a márkát, ám hamarosan ő is becsődölt, és ekkor jött Charles Guth és vállalata, a Loft Inc. (Érdekesség, hogy ekkoriban a Coca-Colának több alkalma is nyílt volna megvásárolni a Pepsit, ám egyszer sem kíván élni ezzel a lehetőséggel.)

A harmincas években a Pepsi berobbant a piacra komoly profitnövekedést és gyarapodást produkálva, s a sikerben nagy része volt annak, hogy megfelezték áraikat és duplázták a töltési térfogatot, így kétszer annyi üdítőt kínáltak mint a Coca Cola, ám ugyanannyiért. A negyvenes évek pedig különleges változást hozott: a Pepsi-Co. volt az első olyan nagyvállalat, ami a fekete közösséget célozta meg reklámaival, felismerve, hogy érintetlen és kiaknázatlan terület ez. Hirdetéseiken megjelentek az afro-amerikai szereplők, és egy komoly kampányt is elindítottak fekete hírességekkel, köztük a Nobel-díjas Ralph Bunche-val. Finoman szólva ez a stratégia bevált, s dacára annak, hogy a kreatív csapatot a vállalattól és a Ku-Klux-Klántól is fenyegették, kitartottak fekete-barát kampányaik mellett. Sőt, ennél is tovább mentek, és komolyan vádolták a Coca-Colát kirekesztése miatt, azért, hogy tudatosan és ideológiai okokból nem alkalmaz fekete munkaerőt. Ez volt az első eset, hogy eladásaiban a Pepsi túlszárnyalta versenytársát. A sikerek dacára a Pepsi végül leállította fekete kampányát, mondván, nem akarnak a "néger ital lenni ". "We don't want it to become known as a nigger drink"

A harc azonban tovább folytatódott a két vállalat között, s ennek folyamán a hetvenes években vakteszten hasonlíttatták össze a két ital ízét. A tesztalanyok többsége a Pepsit választotta, ami hatalmas reklámkampányba torkollott természetesen, és ma már sokan csak kólaháborúként emlékeznek az időszakra. A harc azóta is tart, ám fogyasztás tekintetében többnyire a Coke jön ki győztesen. Kivételek: Szaúd-Arábia, India, Pakisztán (ahol a menzeti krikettcsapatot szponzorálja a Pepsi), Guatemala, Dominikai Köztársaság és egy-két kanadai tartomány, ahol a francia ajkúak kedvenc itala ez.

Érdekességek a Pepsi világából

A Pepsi volt az első nyugati termék, amit legálisan árusíthattak a Szovjetúnióban, ezt Pepsi-sztrojkaként is emlegetik. Izraelben 1992-ig nem árultak Pepsit, mivel a vállalat nem volt hajlandó részt venni az arab világ bojkottjában, ugyanis ott virágzó piaci részesedései voltak. 1939 óta negyvennyolc szlogenjük volt - majdnem mind angolul, köztük olyanokkal, mint: "It's cheaper than Coke!" vagy "An ice cold Pepsi. It's better than sex!". A japánoknak kitalálták a Pepsimant. Argentínában 2009 óta Pecsi néven terjeszkednek, behódolva a rendszeres félreolvasásnak. Ötvenkétféle Pepsi kólát ismerünk, a diétás kóla és Pepsi Max mellett találunk a repertoárjukban Crystal Pepsit, Pepsi Naturalt, Pepsi Blue Hawaii-t, Pepsi Fire-t, Pepsi A-Ha-t, Pepsi Retrót, Pepsi White-ot, Pepsi Ice Cucumber-t vagy épp Pepsi 100-at. Persze ezek közül sok csak limitált szériás vagy szezonális termék volt. Az eredeti receptben nem volt koffein. A legújabb logó bevezetése két éve tart.